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內容簡介

　　在媒體當道的現代社會當中，媒體不僅讓我們知道週遭所發生的事情，甚至影響我們對於某些議題的價值判斷，任何人都應該學習如何透過媒體的力量，為個人及所處的組織做宣傳，使自己本身或組織在社會上取得有利的地位。就拿競選的過程來說，每一個候選人無不想盡辦法爭取在媒體上的曝光，以獲得免費的新聞宣傳，無論是塑造形象、陳述理念或是攻擊對手，只要是能在新聞上出現有利於候選人的報導，其效果往往比候選人自己花錢登廣告還來的有效。

　　然而，媒體記者不可能全靠本身的力量挖掘所有的新聞，很多新聞其實是由想爭取媒體曝光的一方所「製造」出來的。候選人能不能得到免費的新聞報導，取決於他或他的競選幕僚有沒有足夠的能力製造出媒體喜愛的新聞。當然，製造新聞的能力是可以學習的，其中最重要的部分，就是候選人必須清楚了解媒體對新聞產製的需求與運作常規，懂得如何和媒體記者打交道。

　　本書以2004年總統大選連宋陣營為研究個案，探討選舉過程當中，競選總部該如何有效的搶佔媒體版面。連宋競選總部為了能獲得媒體報導，特別設立專職的公關部門及人員，並且有一套決策及運作規則，包括每日舉行例行記者會、設定不同議題、發布新聞稿、與媒體維持良好的互動等等，這些在本書中都有完整的介紹。同時，本書作者特別訪談了六位在選舉時主跑藍營的媒體記者，找出所有會影響新聞發布成效的因素，由媒體記者提供改進建議，以供競選總部參考。因此，讀者讀完本書之後，將可了解媒體記者對於競選總部新聞發布的需求，進而懂得如何有效獲得媒體的免費報導。

　　當然，本書所探討出來的這一套新聞發布的運作規則，也可以應用在政府、企業或其他非營利組織當中。即使選舉新聞和其他新聞的性質略有不同，但本書完整介紹一個組織（競選總部）新聞發布的運作規則，並且探討組織的新聞發布策略該如何擬定，才能最符合媒體的需要，讓組織所傳達的訊息能順利登上媒體版面，從某種程度看來，無論是什麼樣性質的組織在從事新聞發布工作，這些基本的道理是相通的。

　　本書屬於公共關係領域的書籍，國內目前介紹公共關係的書籍並不少，但大多為廣泛介紹公關領域中的政府關係、消費者關係、社區關係、員工關係的書籍，專門談論媒體關係的並不多，本書則專門對媒體關係進行探討。本書所探討的內容亦屬政治傳播領域中的一個主題，雖然媒體在選舉過程當中扮演的角色日趨重要，研究競選傳播策略的書籍也越來越多，但是類似的書籍都偏向於整體競選文宣策略、或是競選廣告策略方面，幾乎沒有書籍是專門研究總統大選候選人新聞發布工作，即使是有討論競選總部新聞發布的文章，也都只是競選文宣策略裡的一小章節，很少有專書對競選新聞發布工作進行大篇幅的全面討論。

　　另外，討論選舉新聞發布的文獻，以立委選舉或縣市長選舉居多，沒有專門討論總統大選。不同層級的選舉新聞發布工作是有很大的差距。事實上，新聞發布工作做的好，就能獲得媒體免費的報導，不僅比競選廣告來的省錢，而且新聞報導比競選廣告的宣傳來的客觀，較容易獲得選民的採信，效果更好。本書對2004總統大選候選人新聞發布工作進行各個面向的研究，包括新聞發布決策機制、新聞發布內容、及競選總部的媒體關係，希望能引起後續研究者對總統大選候選人新聞發布的興趣。

葉元之

　　1974年生，國立臺灣大學政治、哲學雙學士、國立臺灣大學國家發展研究所碩士、美國南加州大學傳播管理碩士。

　　現任玄奘大學新聞系兼任講師、國會助理、中華數位內容協會整合行銷傳播部主任、奧堤公關公司顧問。

　　曾任2004連宋全國競選總部新聞聯絡人、2000宋張台北市競選總部新聞聯絡人、紐約明報記者、環球電視台公關專員。

詳細資料

ISBN：986761450X
叢書系列：
規格：平裝 / 246頁 / 16k菊 / 14.8 x 21 x 1.23 cm / 普通級 / 單色印刷
出版地：台灣

本書分類：> >

屋主是一位瘦瘦小小的女生，來自上海。從小學習繪畫的她，卻選擇了律師作為了職業。這也造就了她內心細膩又強大的性格。每天高強度的工作後，她的業餘生活就是在家擼狗、看書、瑜伽。所以她對於家的期待，更希望是舒適、安靜、有安全感的一個地方。 ... 戶型：兩居室面積：74㎡地點：上海費用：23萬（硬裝+軟裝+家具家電） ...▲原始戶型圖原戶型是老公房，存在動線不合理的問題，但戶型還是比較方正的，因為屋主父母還會偶爾來住，所以仍然保留了二房結構。 ...▲平面布局圖把重點區域的牆體巧妙改動後，整個動線合理順暢了很多。以舒適性作為首要需求進行改造，玄關處設置了超大組合櫃，衛浴做了乾濕分離等。 ... 進門玄關處，巧妙的借用了一部分廚房空間，做了一個超大衣櫃+鞋櫃+換鞋凳的組合櫃。 ... 組合櫃做了懸空的處理，方便收納常穿的鞋子，打掃也很方便。櫃體中間做了大面積鏤空，不僅使功能更豐富，也讓視覺上不會太閉塞侷促。 ......... 整個客廳的硬裝十分簡單，使得成本方面也得到了有效的控制。因為層高限制，所以做了局部吊頂，用日式吸頂燈代替了吊燈，白色+木色的搭配也讓採光得到了最大程度的改善。 ...... 軟裝上用簡潔的日式家具搭配使整個空間更加舒適實用。電視牆沒有選擇固定電視櫃，而是框架式置物架拼合而成，可以根據自身需求來進行各種組合搭配，靈活又通透。 ......... 陽臺上簡單做了地櫃，可以擺放晾曬需要的一些雜物，另一側則做了洗衣區。 ... 從玄關處望向客廳，小客廳也可以寬敞又通透。 ...... 沙發旁的小餐桌就是屋主一人食的餐廳了，不需要多華麗，實木的餐桌椅，白牆上的一束小花，熱騰騰的食物，暖暖的燈光垂下來，就是溫暖的家的煙火氣。 ......... 廚房隱藏在玄關櫃後方，沒有做門，半開放式的廚房更加簡潔方便，屋主一個人做飯的時候，還可以聽到客廳的音樂。 ... 小白磚搭配木色櫥櫃，簡單清爽。 ......... 主臥設計非常簡單，床頭燈採用壁燈的形式，節省床頭空間，方便晚上睡前閱讀。 ... 主臥衣櫃選擇了摺疊門，這樣一打開的時候，可以看到裡面所有的衣物，避免了找衣物時的重複開門動作，而且保證了拿衣物時的靈活性。 ... 衣櫃內部是宜家艾格特系列，可以說是經濟實用的典範了。 ......... 衛生間做了乾濕分離，干區用了木格柵作為隔斷，既保護了隱私性有保證了一定的通透性。 ...... 鏡櫃的使用大大增加了儲物能力，保證了臺面的整潔。 ... 衛生間內的牆面和廚房一樣，採用了簡簡單單的白磚，簡潔明亮。 ... 素材及圖片來源於：Hi Design -------[END]------

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文章來源取自於：

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